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公益广告  
公益广告文案:特殊的公益广告
发布时间:2012-3-22 9:36:42    

公益广告文案:特殊的公益广告

摘要:作为一种特殊的公益广告,提示语是为了强化人们的文明意识,规范公众行为而发出的提醒性语言。作为一种特殊的交际形式,提示语是一种说服性语言行为。从语用学的角度对英语提示语进行分析以探寻这一特殊的言语交际是如何使受众积极合作并实现良好的交际效果的。

  关键词:公益广告;英语提示语}间接言语行为;合作原则

  公益广告不是为了宣传产品,促销产品,而是用来宣传某种道德风范,提示警示民众,普及某种知识等。作为公益广告特殊形式的提示语也同样适用。提示语作为一种言语交际行为,主要涉及提示语发起方(即发话人)、公众(受话人)、提示信息3个方面。具体地说,是一种说服性语言行为。

  一、英语提示语与合作原则

  人们在谈话中必须相互配合,才能使谈话得以顺利进行,使谈话目的得以实现。美国语言哲学家格赖斯在“Logic and Convesation”中提出了会话含义的概念。他认为,在日常会话交际中,人们总是在遵守着一套相互合作的基本原则,旨在有效地使用语言达到交际的目的。他把这套原则称为“合作原则”(Cooperative Principle)。合作原则包含四个准则,即量的准则(Quantity Maxim):话语提供必要而不是冗余的信息;质的准则(Quality Maxim):话语的内容是真实的;关系准则 (Relation Maxim):要说与特定语境中话题有关的内容;方式准则(Manner Maxim):表达方式要清楚明白、简洁而有条理。格赖斯认为交际的双方必须遵从这些准则才能配合默契,交际才能顺利地、和谐地进行。如果违反了这些准则,可能会产生误解。

  英语提示用语有时严格遵守合作原则中的诸准则,给广大公众提供最真实、最直接、最相关、最适量的信息,以便让受众以最小的努力获得最大的语境信息。例如:

  (1)please drive carefully(请小心驾驶)

  (2)the law requires you wear a seatbelt(法规要求系安全带)

  (3)pedestrian crossing ahead(注意前方人行横道)

  (4)please do not park in front of the barrier(请不要在护拦前停车。)

  与此同时,格赖斯也指出人们并不总是遵守这些准则,特别是当发话者故意违反合作原则时,他相信受话者能够觉察出这一点。受话者认为发话者虽然违反某一准则,但仍然是合作的时候。受话者超越话语的表面意义。从符合准则的角度去理解这句话的含义,并进行语用推理,这样就产生了会话含义(conversational implicature)。提示语是提示语发起方与大众进行交际的一种活动。为取得更好的传播效果,英语提示语常常利用违反合作原则来给人耳目一新的感觉。

文章转载自:公益广告网

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